КЕЙС: BADER UKRAINE × FRESHPR

10 років партнерства

Клієнт: ТзОВ «Бадер Україна» – українське виробниче підрозділення BADER GmbH, одного зі світових лідерів у виготовленні шкіряних автомобільних салонів преміум-класу (Audi, BMW, Skoda, Mercedes та Seat). Заводи розташовані у Городку та с. Кожичі Яворівського району Львівської області, м. Шептицький та м. Дрогобич, загальна чисельність персоналу понад 3 000 осіб.

Термін співпраці: 2016-2026 

Напрямки роботи: стратегічні комунікації, PR, рекрутингові комунікації, внутрішні комунікації, SMM, медіа-присутність, репутаційний менеджмент, зовнішня реклама.

З чого починали

Коли FRESHPR розпочав роботу з Bader Ukraine, компанія вже була великим роботодавцем Львівщини, але практично не мала системної комунікаційної присутності. Перший крок стала розробка стратегії комунікацій, яка описувала цільові аудиторії, ключові меседжі, канали та інструменти. Стратегія охоплювала п’ять груп аудиторій: потенційні та наявні працівники, органи місцевої влади, ЗМІ та лідери думок, місцеві громади.

Серед знакових подій – підтримка комунікаційного супроводу візиту Президента України на відкриття нового заводу: медіа-планування, взаємодія з пресою, формування новинної подачі події для регіональних і національних ЗМІ.

Що робили

Рекрутингові комунікації – ключовий і постійний напрямок

Bader Ukraine є підприємством, яке постійно потребує великої кількості персоналу (передусім швачок і розкрійників). Пікові обсяги набору сягали 100-200 працівників на місяць. FRESHPR забезпечував:

• Розробку та поширення прес-релізів про вакансії у регіональних ЗМІ Львівщини та суміжних областей. Медіа-карта охопила понад 240 регіональних ЗМІ та 34 загальноукраїнські ресурси, від Тернополя і Черкас до Житомира.
• Інформаційні кампанії в соціальних мережах із таргетуванням по містах і районах (Городок, Шептицький, Дрогобич, Нововолинськ, Радехів, Стрийський район та ін.).

• Зовнішню рекламу: білборди, сітілайти, брендування автобусів, аудіо-ролики на радіо.
• Роботу на платформах WEB 2.0 – публікації та коментування у профільних групах з працевлаштування.
• Розробку і впровадження програми «Приведи друга» – системи мотивації наявних працівників для рекомендаційного залучення нових.

SMM і репутаційний менеджмент

З перших місяців співпраці FRESHPR узяв на себе ведення офіційної сторінки у Facebook та Instagram. Протягом 10 років:

• Аудиторія Facebook-сторінки зросла до 6 800+ підписників, щомісячне охоплення у пікові місяці сягало 140+ тисяч користувачів.
• Instagram-сторінка виросла до 600+ підписників з активними рекламними кампаніями.
• Відповіді на запити у повідомленнях велись щоденно (включно з вихідними): інформація про умови праці, вакансії, доїзд.
• Рейтинг компанії на Facebook піднято з 4,1 до 4,7 балів (з 5) у результаті роботи з відгуками.

Зв’язки зі ЗМІ

Матеріали про Bader Ukraine виходили у Deutsche Welle, ZIK, Obozrevatel, UBR, регіональних виданнях – «Твоє місто», «Варіанти», «Захід.Нет», «Вголос», «Гал-Інфо» та десятках інших. Сформовано та підтримувалась база регіональних журналістів, організовувались медіа-подарунки, зустрічі з пресою.

Внутрішні комунікації та корпоративні медіа

Протягом кількох років FRESHPR випускав корпоративне друковане видання для співробітників Bader Ukraine, що стало одним із небагатьох прикладів якісного корпоративного журналу у виробничому секторі Львівщини.Редагувались матеріали про життя заводу, кращих працівників, корпоративні новини.

Паралельно налагоджувались інструменти внутрішньої комунікації, включно з інформаційними каналами для персоналу, корпоративними сувенірами та вітанями.

Результати

• 10 років безперервного комунікаційного партнерства
• Підтримано набір персоналу в умовах стабільного зростання виробничих потужностей: зібрано 48 бригад і 770+ осіб на одному з об’єктів
• Охоплення рекрутингових кампаній – понад 5 областей України
• Facebook-аудиторія – 6 800+ підписників, місячне органічне охоплення в піках – 140 000+ користувачів.
• Медіа-присутність у Deutsche Welle та десятках регіональних і національних ЗМІ
• Репутаційний рейтинг на Facebook підвищено з 4,1 до 4,7 з 5
• Сформована система рекрутингових комунікацій, що продовжує працювати щомісяця

Коментар команди

«Bader Ukraine є прикладом того, як комунікація напряму впливає на операційний результат бізнесу. Кожна кампанія з набору персоналу передбачає не лише охоплення і кліки, а й залучення реальних людей, стають частиною виробничого процесу. За 10 років ми побудували комунікаційну систему, яка ефективно працює в умовах зростання, криз і постійних змін медіа-середовища.»